بنچمارک و اهمیت بنچ مارک در سئو
یکی از کلماتی که ممکن است امروزه بسیاری از شما آن را شنیده باشید ولی مفهوم آن را ندانید بنچمارک است. بنچمارک ابزاری است که شرکت‌ها از آن برای مطالعه رقبا و شرکت‌های دیگر که بسیار خوب عمل کرده اند، استفاده می‌کنند تا استراتژی‌ها و فرایندهای آنها را یافته و بتوانند برای بهبود کارهای خود از آن بهره ببرند. بنچمارک سئو یک روش عالی برای یافتن وب سایت‌های دیگر است که در سئو خوب عمل می‌کنند و در بیشتر کلمات کلیدی مرتبط در نتایج صفحات اول گوگل دیده می‌شوند. از نتایج بنچمارک می‌توان برای بهینه‌سازی وب سایت، بهبود موقعیت آن و بهبود موقعیت کلمات کلیدی در صفحه اول گوگل استفاده کرد.
چگونه بنچمارک سئو انجام دهیم؟
انجام بنچمارک سئو یک پروژه زمانبر و سخت است. چرا که عوامل و موقعیت‌های زیادی روی آن اثر دارند. ولی نتایج آن می‌تواند بسیار مفید باشد و برای بهبود موقعیت وب سایت از آن استفاده می‌شود. انجام بنچمارک مراحلی دارد که سعی کرده‌ایم در این قسمت از مقاله به آنها اشاره کنیم و هر مرحله را به درستی برای شما توضیح دهیم.
- برای بنچمارک چه معیاری باید اندازه‌گیری یا ارزیابی شود؟
اولین نکته‌ای که در بنچمارک باید در نظر داشته باشید این است که ببینید چه معیار و فاکتوری برای شما اهمیت دارد و باید آنها را بررسی بکنید. اصولا اولین معیار تحقیق کلمات کلیدی و یافتن کلمات کلیدی است که رقبا در صفحه اول گوگل قرار دارند. بهتر است ابتدا کلمات کلیدی دشوار و یا غیر دشوار را شناسایی کنید و رقبای خود را در هر یک از این کلمات پیدا کنید. مطالعه ترافیک وب سایت نیز اهمیت ویژه‌ای دارد. شما باید بدانید که هر یک از رقبای شما چه میزان ترافیکی دریافت می‌کند و کدام یک از آنها محبوب‌تر هستند. مورد بعد تجزیه و تحلیل بک لینک‌ها است. با بررسی بک لینک‌ها می‌توانید متوجه شوید که سایت مورد نظر شما چقدر اعتبار دارد و آیا می‌تواند سایت خوبی برای رقابت باشد.
مورد دیگر بررسی محتوای سایت‌ها است. اینکه در سایت‌ها چه نوع محتوایی استفاده شده است و از چه نوع لینک داخلی و انکر تکسی استفاده شده است اهمیت زیادی دارد و می‌تواند نشان دهد که این سایت روی چه مواردی کار می کند و تا چه حدی توانسته در این مسیر موفق عمل کند. - تجزیه و تحلیل وب سایت
تجزیه و تحلیل وب سایت خودتان یکی از مهمترین موارد در بنچمارک این است که سایت خود را بتوانید تجزیه و تحلیل کنید و ببینید که در چه جایگاهی قرار گرفته‌اید و آیا وب سایت شما از لحاظ موتورهای جستجو بهینه شده است یا خیر. با این کار می توانید نقاط قوت، نقاط ضعف، تهدیدها و فرصت‌های مورد نظر خود را پیدا کنید و می توانید از این راه مزایای خوبی به دست بیاورید و سایت خود را بهتر بهینه کنید تا بتوانید با رقبای بهتری رقابت کنید. چه کسانی رقبای شما هستند؟
پیش از شروع تجزیه و تحلیل وب سایت‌ها ابتدا باید بدانید که کدام وب سایت‌ها می‌توانند رقبای بهتری برای شما باشند و از بررسی آنها می‌توانید به نتایج دقیق تری برسید. برخی از وب سایت‌ها ممکن است آنگونه که فکر می‌کنید برای شما اهمیت نداشته باشند. بنابراین پیش از بررسی حتما در نظر داشته باشید که بهترین رقبا را انتخاب کنید. برای این کار می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند خود گوگل، semrush یا ahref استفاده کنید. یکی از بهترین ابزارها برای بنچمارک و تجزیه تحلیل رقبا استفاده از گوگل است. وقتی شما کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل سرچ می‌کنید، از صفحه اول گوگل می‌توانید به این نتیجه برسید که چه رقبایی در این کلمه کلیدی بهتر عمل کرده‌اند و در جایگاه بهتری قرار دارند.
- تحلیل سئوی رقبا
وقتی که وب سایت‌های رقیب برای تجزیه و تحلیل در فرایند بنچمارک سئو انتخاب شدند، باید از ابزارهای خاصی برای سرعت دادن و تسهیل کار استفاده شود. یکی از کارهایی که باید انجام دهید این است که جایگاه وب سایت رقبا با خودشان را بررسی کنید و ببینید هر یک از این وب سایت‌ها در چه جایگاهی قرار دارند و چه میزان ترافیکی را جذب کرده‌اند و می‌توانند اهمیت زیادی داشته باشند. مورد دیگر بررسی کلمات کلیدی است. ببینید در کلمات کلیدی کدام یک از این سایت‌ها بهتر عمل کرده و در جایگاه مناسب تری قرار دارد. از نظر هر کلمه کلیدی ممکن است جایگاه هر یک از این رقبا متفاوت باشد. - استراتژی رقیب خود را شناسایی کنید
با توجه به اینکه تجزیه و تحلیل، سازماندهی و کلا فرایند سئو پروسه زمانبری است، داده‌های زیادی وجود دارد و ما نمی‌توانیم بدون استراتژی و بدون تاکتیک عمل کنیم. با تحلیل خوب تمام اطلاعات به دست آمده می‌توان استراتژی‌ها و تکنیک‌های مورد استفاده توسط وب سایت‌های رقیب را شناسایی کرد و مشاهده کرد که چه چیزی برای بهبود موقعیت آن در خود وب سایت بهتر است. - همواره بنچمارک را در نظر داشته باشید
با توجه به اینکه سئو یک فرایند پویا است و در طول زمان ممکن است تغییرات زیادی در سئوی وب سایت شما و رقبا ایجاد شود، باید همواره بنچمارک و تجزیه و تحلیل رقبای خود را در نظر داشته باشید. بسیاری از وب سایت‌ها ممکن است استراتژی و تاکتیک‌های خود را تغییر دهند و یا اینکه وب سایت‌های جدیدی در کلمات کلیدی مورد نظر شما ایجاد شوند. ضروری است که همواره تجزیه و تحلیل را در نظر بگیرید.